海報新聞記者 朱延魯 報道
4月23日至24日，2026山東省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會將在淄博拉開帷幕。本屆大會的主題是“好客山東 燃情淄博”，屆時將邀請國內(nèi)外頭部文旅企業(yè)、投資機構(gòu)、OTA平臺等參會，聚力打造一場內(nèi)涵豐富、主客共享、近悅遠(yuǎn)來、全民參與的文旅盛會。
作為全省規(guī)格最高、規(guī)模最大的文旅盛會，山東文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會自2020年起，已經(jīng)連續(xù)舉辦了六屆。每一屆都立足新起點、聚焦新任務(wù)，不僅見證了山東文旅從復(fù)蘇回暖向提質(zhì)增效的深刻轉(zhuǎn)型，也成為省內(nèi)外乃至國內(nèi)外觀察山東文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要窗口。
與往屆相比，本屆大會以淄博“網(wǎng)紅”變“長紅”的轉(zhuǎn)型實踐為鮮活樣本，更加強調(diào)以文塑旅、以旅彰文，以及文旅融合全域化、精品化、產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展導(dǎo)向。其所折射出的正是山東文旅以文化為根鑄魂、以創(chuàng)新為鑰破局、以融合為徑提質(zhì)，推動全省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展不斷邁上新臺階的核心邏輯。
以文塑旅，深挖底蘊，破解 “千城一面” 的同質(zhì)化困局
文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心，在于文化靈魂的深度注入。山東作為儒家文化發(fā)源地、黃河文化核心區(qū)、齊文化發(fā)祥地，擁有泰山、曲阜三孔、京杭大運河等世界級文化瑰寶，可以說，文化資源稟賦得天獨厚。
近年來，山東錨定文旅高質(zhì)量發(fā)展方向，著力推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展從短期“流量”向長效“留量”轉(zhuǎn)變。作為本屆大會的承辦地，淄博的發(fā)展實踐就頗具代表性。曾幾何時，淄博燒烤的出圈給這座老工業(yè)城市帶來現(xiàn)象級的流量，但當(dāng)?shù)夭]有滿足于瞬時流量帶來的熱度，而是以此為契機，深挖齊文化、陶琉文化、聊齋文化等本土IP內(nèi)涵，通過對八大局便民市場的商文旅一體化升級改造，將琉璃燒制、非遺體驗轉(zhuǎn)化為沉浸式消費場景，成功實現(xiàn)從“網(wǎng)紅打卡地”到“文化沉浸目的地”的破局蛻變。
放眼全省，濟(jì)南以“泉城”為核心，串聯(lián)趵突泉、黑虎泉等泉群資源，打造的“泉水人家”民俗體驗帶，讓“家家泉水、戶戶垂楊”的老城風(fēng)貌成為不可復(fù)制的旅游名片；煙臺深耕海洋文化與仙道文化，推出蓬萊閣尋仙之旅、長島生態(tài)研學(xué)等特色線路，與青島的 “時尚濱海”形成有效互補；菏澤以牡丹文化為紐帶，延伸出牡丹觀賞、牡丹文創(chuàng)、牡丹醫(yī)藥等全產(chǎn)業(yè)鏈，讓“中國牡丹之都”的標(biāo)簽深入人心……這種立足本土文化的差異化發(fā)展路徑，有效破解了“千城一面”的行業(yè)困局，讓山東文旅呈現(xiàn)出“各美其美、美美與共”的生動局面。
業(yè)態(tài)融合，場景創(chuàng)新，拓寬文旅消費多元空間
打破產(chǎn)業(yè)邊界，不斷培育新業(yè)態(tài)、新模式、新場景，是高質(zhì)量發(fā)展的題中之義。具體到文旅產(chǎn)業(yè)，山東通過跳出“景區(qū)思維”，以“文旅 +”為抓手，推動交通、海洋、美食、鄉(xiāng)村、研學(xué)等多領(lǐng)域深度融合，打造出全域全時全季旅游生態(tài)。
“好客山東·齊魯1號”就是山東“文旅+交通”深度融合的典型樣本。作為全國首個省級政府主導(dǎo)、鐵旅融合、路企聯(lián)動、乘游共享的串聯(lián)性專線旅游列車，其以一條環(huán)線串起全省11個市、22個站點、200多家景區(qū)，將列車升級為集交通、觀光、體驗、消費于一體的移動文旅載體。剛剛過去的4月10日，是“齊魯1號”開行一周年的日子。一年來，列車?yán)塾嬤\送旅客 81萬人次，帶動沿線綜合消費8.6 億元，生動詮釋了業(yè)態(tài)跨界的乘數(shù)效應(yīng)。
“好客山東·齊魯1號”外景 圖源：好客山東
除“文旅+交通”外，山東還在更多領(lǐng)域推動業(yè)態(tài)跨界共生，持續(xù)拓展消費場景的廣度與深度。各地立足資源稟賦，將海洋休閑、鄉(xiāng)村體驗、研學(xué)教育、美食消費等與文旅產(chǎn)業(yè)深度嫁接，推出一批沉浸式、體驗式、互動式文旅產(chǎn)品。從濱海度假到鄉(xiāng)村民宿，從非遺工坊到研學(xué)營地，從夜間演藝到特色市集，多元場景不斷涌現(xiàn)，有效拉長了消費鏈條、提升了消費黏性，讓文旅消費從單次觀光轉(zhuǎn)向多次、多元、深度消費，為全省文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了穩(wěn)定動能。同時，山東還通過推行中小學(xué)春秋假、發(fā)放文旅消費補貼等，讓文旅消費的多元空間持續(xù)擴容、活力不斷迸發(fā)。
城市賦能，區(qū)域協(xié)同，構(gòu)筑全域發(fā)展聯(lián)動格局
此次大會選址淄博，本身就是山東文旅賦能城市轉(zhuǎn)型、推動區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的生動縮影。作為傳統(tǒng)老工業(yè)城市，淄博以文旅融合為轉(zhuǎn)型突破口，成功實現(xiàn)從“工業(yè)銹帶”到“生活秀帶”的華麗蝶變——高標(biāo)準(zhǔn)打造航空港旅游集散中心破解交通瓶頸，以“景區(qū)煥新”“古韻新生”“齊風(fēng)市井”為主題推動城市空間文旅化改造，讓整座城市成為可觸摸、可體驗、可參與的開放式文旅體驗場。
在城市單點突破的基礎(chǔ)上，山東更注重以區(qū)域協(xié)同放大整體優(yōu)勢，推動文旅資源從分散發(fā)力走向抱團(tuán)發(fā)展。沿黃城市串聯(lián)起黃河文化體驗廊道，膠東五市共建的濱海文旅一體化示范區(qū)，魯中、魯南板塊依托山水人文打造出特色聯(lián)動線路，逐步形成“核心引領(lǐng)、圈層輻射、全域聯(lián)動”的發(fā)展布局。各地在客源互送、品牌共建、線路共推、政策共享上協(xié)同發(fā)力，有效破解了區(qū)域發(fā)展不均衡的問題，讓文旅紅利在更大范圍普惠共享。
更加值得一提的是，山東以重大文旅活動為紐帶，強化中心城市輻射帶動作用，推動優(yōu)質(zhì)資源向縣域、鄉(xiāng)村延伸，促進(jìn)城鄉(xiāng)文旅要素自由流動。這種以城帶鄉(xiāng)、以強帶弱、優(yōu)勢互補的發(fā)展模式，既提升了“好客山東”的整體競爭力，也為全國文旅區(qū)域協(xié)同發(fā)展提供了可借鑒的“山東方案”。
一場盛會，一扇窗口；一次聚力，一卷新篇。2026山東省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會，讓齊風(fēng)古韻與現(xiàn)代潮流在淄博交匯，更讓“好客山東”的品牌魅力與建設(shè)文旅強省的奮進(jìn)姿態(tài)充分彰顯。隨著大會舉辦，當(dāng)文脈與新潮相擁，當(dāng)流量與留量共生，山東文旅高質(zhì)量發(fā)展的下一卷必將更加精彩。