□郭艷

中國消費者協會2025年第三季度報告指出，自動續費相關投訴持續攀升，位列八大消費投訴熱點之一。“一鍵開通會員，取消卻要闖迷宮”，如今，自動續費已滲透視頻、閱讀、網盤等各類APP服務中。初衷是為用戶省去重復操作的便民功能，如今卻逐漸異化為平臺暗箱操作、變相牟利的工具。這不僅侵害消費者合法權益，也破壞了數字消費市場的誠信生態，值得全社會高度警惕。

自動續費的異化，本質上是部分平臺違背誠信原則，利用信息不對稱設下的消費陷阱。不少平臺將“0元試用”“1分錢體驗”等優惠信息醒目加粗，卻把自動續費規則用淺灰色小字藏在頁面角落，或深埋于多層協議之中，利用用戶的注意力偏差誘導消費。這種“選擇性告知”，本質上是對消費者知情權的侵犯，也折射出其逐利本能的無序膨脹。

復雜繁瑣的退訂流程，是平臺困住消費者、持續牟利的主要手段。開通自動續費時“一鍵直達”，取消時卻“九曲十八彎”，成為諸多平臺的通用套路。有的App內無直接退訂入口，用戶需跳轉到第三方支付平臺，歷經多級頁面查找才能操作；有的則要求用戶層層點擊、聯系人工客服多步驟驗證，甚至故意設置挽留彈窗干擾退訂。平臺刻意增加退訂難度，就是利用消費者“嫌麻煩”的心理，讓不少人無奈放棄退訂，被迫持續支付費用，形成“被動續費”的惡性循環。

監管缺位與維權成本過高，助長了平臺的違規亂象。《網絡交易監督管理辦法》明確規定，經營者采取自動續費方式提供服務，應在續費前以顯著方式提醒消費者，但現實中，因監管力度不足、處罰標準偏低，導致部分平臺違規成本低，從而心存僥幸、屢禁不止。同時，消費者維權往往面臨“耗時費力”的困境，單次扣費金額不高，多數人選擇“認栽”；即便有人堅持維權，也需耗時數周甚至更久，通過12315投訴或法律途徑才能追回損失。這種“維權成本高于損失金額”的現狀，讓平臺的違規行為難以得到有效遏制。

自動續費本應是提升用戶體驗的便民設計，不應淪為平臺收割消費者的“斂財工具”。要破解這一亂象，需多方協同發力。平臺應堅守誠信底線，明確標注自動續費規則，簡化退訂流程，真正做到“開通自愿、取消便捷”；監管部門應加大執法力度，細化處罰標準，對違規平臺從嚴查處；消費者也應提高警惕，開通服務時仔細查看條款，定期核查賬單，遇到違規扣費及時維權。唯有如此，才能遏制自動續費異化趨勢，維護數字消費市場的公平底線，讓便民功能回歸本質，推動數字消費市場健康有序發展。（來源：德水觀瀾）