“電商支書”丁建廣在直播間推介當地特色農產品
安仁鎮電商快遞物流服務站內，工作人員整理快遞包裹
德信羊絨生產車間
禹城打造電商快遞物流共配中心，提升城鄉物流配送效能
禹城市葫蘆烙畫非遺傳承人趙秀華(左一)走進助農直播間
禹王豆家直播間內，主播正在介紹產品
□本報記者趙鑫玲本報通訊員梁民楊鴻博吳秋雨
一組數據，準確地勾勒出我市電商產業發展的上升勢頭——
2025年，全年網絡零售額11.5億元，同比增長21.2%，其中農產品網絡零售額達7657.6萬元；今年前2個月，增長勢頭持續強勁，網絡零售額達1.9億元，同比增長21.7%。
躍動的數據，是產業蓬勃上升的生動注腳。近年來，禹城搶抓數字經濟發展機遇，多向發力激活縣域經濟動能，推動電商產業跑出發展“加速度”，交出了一份電商助農富農的亮眼答卷。
本土好物鏈接全國市場
“大家好，我是老丁……”3月15日晚7點，“梁河支書老丁”抖音直播間剛一開播，求購彈幕瞬間刷屏。梁河新村黨總支書記丁建廣對著鏡頭笑著擺手，語氣親切又實在：“家人們別急，再過幾天新鮮特產就上架，保證原產地直供，不摻一點兒假！”
今年55歲的丁建廣，是當地小有名氣的“電商支書”。他的直播之路，始于破解鄉村發展困境的初心。梁河新村由11個村融合而成，過去曾面臨“人心散、產業弱”的困境，如何讓土地生金、村民增收，是他的心頭大事。看到農村電商蓬勃興起，丁建廣敏銳捕捉到直播帶貨的商機：“別的村能靠直播致富，咱們村也能行！”去年，借著禹城市“文化書院”創建契機，他主動對接“文化合伙人”項目資源，打造“梁河久歌大舞臺”，正式試水直播帶貨。同時，面向全國招募2000余名才藝達人，通過線上海選、線下競演輪番比拼，點燃直播熱度?！爸辈ラg人氣一直漲，一個月下來，線上銷售額就突破了85萬元，蜂蜜、芝麻醬這些本地特產，一下子就火出了圈?！倍〗◤V笑著說。
首戰告捷后，丁建廣沒有止步于“單次爆款”，而是琢磨著建立長效機制。他牽頭成立德州味之源商貿有限公司，組建專業直播團隊，著力培育鄉村直播新生力量；同時與齊河云倉深度合作，打通物流堵點、暢通產銷鏈路。自試水直播以來，丁建廣帶動本地農特產品銷售額達230余萬元，“希望讓鄉土氣息的‘禹城味道’，走出鄉村、走向千家萬戶?！?/p>
在禹城，像丁建廣這樣試水直播的村支書，已有20余名。村級共富工坊直播間、農村電商點更是遍地開花。近年來，禹城扎實推進電子商務進農村，通過搭建“政府賦能、企業生產、主播帶貨、群眾受益”的共享直播空間，全域推進“一鎮一品”共富工坊建設，讓土特產搭乘電商快車走向廣闊市場。
3月17日，走進禹城首個農村主播培育實踐基地——桂莊村電商綜合基地，主播正熱情帶貨。鏡頭外，打包員們忙著將麻鴨制品、雙黃鵝蛋等特產裝箱，每天有2000多單快遞從這里發往全國各地。
梁家鎮農產品豐富，為破解銷路難題，桂莊村依托返鄉人才韓在銳，建成“室內外一體化”電商綜合基地，盤活閑置場所搭建集物流、服務于一體的“共富工坊”“電商小院”，實現“上午下單、下午發貨”的高效運轉。并組建“桂莊甄選”直播團隊，打造“田間課堂”“戶外直播間”等實踐場景，定期開展助農直播，推廣梁家大蒜、桂莊麻鴨等特色農產品。直播經濟還帶動160余名村民在家門口就業?！耙郧巴獬龃蚬?，一年到頭見不著家人。現在在基地上班，一個月掙3000多塊錢，還能照顧老小，日子越來越有奔頭?！贝迕駰钊阏f。
如今，直播間的流量化作鄉村振興的“源頭活水”，讓優質農貨借助數字屏幕走進千家萬戶。目前，全市累計培育帶貨主播34人，越來越多的本土好物走出鄉村、走向全國，為鄉村產業發展拓寬了銷路。
線上發力搶占“新賽道”
“上午10點下單，隔天就收到貨了！”杭州一家初創公司的市場負責人李女士，對剛收到的廣告物料贊不絕口。她下單的淘寶店鋪，正是位于倫鎮創新創業園的山東居樂匯廣告有限公司。這家深耕廣告物料定制領域10余年的企業，憑借“小批量定制+數字化生產”的核心優勢，在電商賽道穩步前行、勢頭強勁。
在淘寶平臺搜索“定制班牌”，居樂匯旗艦店的一站式服務廣受好評：客戶僅需上傳文件，或提供LOGO、文字需求，后臺AI設計工具就能快速生成排版初稿，專業設計師在線校色調整，訂單直接接入數字化生產管理系統，打印、覆膜、裁切等工序無縫銜接、標準作業。即便面對數十種不同規格的定制訂單，生產線也能靈活切換、同步加工，真正實現“當天下單、當日制作、當日發貨”，高效滿足客戶需求。
“我們的電商模式，核心就是把小批量定制的‘麻煩事’，變成客戶的‘省心活’?！惫究偨浝韰羌哟ㄖ毖?，傳統廣告物料企業多傾向于承接大批量訂單，中小商家的小額定制需求往往難以得到重視。“不少客戶僅需幾張海報、一套展架，卻對交付速度和修改靈活性要求很高，這正是我們的主攻方向?！蹦壳?，企業日均處理訂單達3000單，產品銷往全國各地。
與居樂匯深耕工業定制、聚焦細分賽道不同，東君乳業（禹城）有限公司則以大數據為導向，在快消品電商領域精準發力。
3月16日上午，東君乳業電商部一派繁忙，后臺數據顯示，企業主打產品奶皮子酸奶持續熱銷?！叭ツ晡覀兺ㄟ^抖音帶貨榜單監測到，這類產品訂單量持續攀升，預判其具備爆款潛力?！彪娚滩拷浝韯⒛饶冉榻B，企業迅速響應市場，僅用45天便完成產品研發與量產上市。去年“雙11”“雙12”大促期間，該產品銷售額均突破200萬元，多次登頂抖音沖飲帶貨榜榜首，今年以來銷售額已超90萬元。
在德信羊絨的直播間內，主播正向網友展示高品質羊絨線。搶抓直播電商風口，企業打造“弦線物語家居用品”抖音旗艦店，開設國內羊絨紡織行業首個企業直播間。直播帶貨不僅帶動產品熱銷、提升品牌曝光，更推動企業實現B2B與B2C雙模式并行，助力銷售額持續攀升。
“禹城電商企業的鮮明特質，就是立足本土產業優勢，走出差異化發展之路?！庇沓鞘猩虅站指本珠L張磊稱，居樂匯深耕工業定制，精準匹配中小商家需求；東君乳業依托產業基礎，以大數據研判打造爆款；德信羊絨借力直播電商，拓寬線上銷售渠道、實現雙線增長。三家企業的實踐，正是禹城企業依托電商轉型升級的生動縮影。
目前，全市已有531家企業布局線上市場。禹城還積極對接引進山東易心電子商務產業園有限公司，通過政府搭臺、專業賦能，為本地企業提供賬號孵化、主播培訓、流量運營等全鏈條服務，助力企業搶抓線上商機。
政策護航激活發展動能
3月15日晚7時，安仁鎮電商產業孵化基地內燈火通明，一場非遺文化直播正在火熱進行?！昂J烙畫”非遺傳承人趙秀華受邀走進助農直播間，手執繪有松鶴延年紋樣的葫蘆，細致展示烙畫紋理。細膩的烙痕在燈光下分外吸睛，彈幕瞬間刷屏：“非遺質感絕了”“想入手收藏”。
這場火爆的直播，正是禹城市以政策護航、助力電商產業高質量發展的生動縮影。近年來，禹城堅持政府搭臺、企業唱戲，充分發揮數據資源共享與部門統籌聯動優勢，持續做大做優“電商+產業”模式，推動電商與鄉村振興、非遺傳承、本土產業深度融合，讓數字紅利惠及更多群眾與企業。
安仁鎮便是禹城電商發展的典型標桿。在市級政策引導、資金扶持下，安仁鎮精準搶抓數字發展機遇，立足本地產業實際，創新成立電商產業聯盟，整合快遞物流、農民合作社、商超企業、直播團隊等各類資源，投入50萬元改造閑置場所，打造集產品展示、直播孵化、倉儲分揀于一體的電商孵化基地，設置六大功能區和兩個標準化直播間，為電商從業者提供“一站式”全鏈條服務。
政策賦能之下，越來越多群眾主動投身電商浪潮，實現增收致富。3月18日，走進大楊村綠鑫專業合作社種植基地，種植戶楊軍正熟練舉著自拍桿，在大棚里直播推介網紋瓜，鏡頭里的瓜香四溢，直播間訂單不斷?！耙郧白鲋辈]經驗，不知道怎么吸引粉絲、推廣產品，現在有政府搭建的平臺和專業培訓，還有同行手把手指導，少走了很多彎路?！睏钴娦χf，借助電商直播，他種植的網紋瓜身價倍增，銷路也越來越廣。
曾經，人才短缺、運營不專業，是制約禹城電商發展的一大瓶頸。如今，這一局面正隨著全市人才培育體系的不斷完善而加速改變。禹城以“禹種不同”公共品牌為紐帶，持續孵化優質電商品牌，整合特色農產品、非遺產品與工業產品，不斷提升產業集群競爭力；創新搭建“線上+線下”立體化培訓體系，聘請18名“家鄉推介官”、10名“公益主播”，打造12個“電商小院”，常態化開展直播技巧、賬號運營、短視頻剪輯等專項培訓，精準破解從業者“不會做、做不好”的難題。
安仁鎮90后鎮干部張雅倩，正是這支人才隊伍中的杰出代表。她運營的“安仁小張主任”賬號自2022年以來，憑借接地氣的風格，已積累起3萬粉絲，其拍攝的《一顆瓜的逆襲》等系列短視頻，單條播放量突破200萬，成功帶動本土好物走出鄉村。
栽下梧桐樹，引得鳳凰來。近年來，禹城市深入實施縣域電商賦能提質工程，持續完善電商服務體系。2025年以來，成功對接5家優質電商機構，為禹王、龍力、福田等重點企業定制直播規劃，提供產品策劃、運營等全方位服務?！拔覀儗⒊掷m強化政策護航，深化‘電商+’融合發展模式，完善人才培育體系，推動電商與特色農業、非遺、制造業深度融合，打造更多‘一品一播’電商名片，為縣域經濟發展注入持久動力?！庇沓鞘猩虅站贮h組書記、局長李成強說。